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财富日记

李逸飞:中国游戏输出海外需要时间

杨安琪 2020年08月05日

三七互娱创始人、总裁李逸飞认为,文化领域出海对中国公司而言挑战巨大,中国消费娱乐产品走向海外依旧需要时间。

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游戏永远是互联网公司的现金奶牛。在《2017年中国游戏行业发展报告》中指出,今年中国游戏行业整体营业收入近2200亿元,同比增长超过23%。其中,网络游戏远超游戏机、VR游戏,成为市场的最大赢家,全年营业收入超过2000亿元。其中移动游戏以全年约1100多亿元收入占据一半市场份额。

对于中国游戏公司而言,腾讯占据着中国游戏公司霸主地位,而网易则占据第二名。在默认的游戏公司“第三级”中,三七互娱目前已经成为中国A股市场最赚钱的游戏公司。

三七互娱创始人李逸飞把中国游戏公司分为两类:腾讯和其他公司。这种二分法的依据是:腾讯是一家自带社交属性的游戏公司,用户会将自己的关系链带入游戏中;而对于其他公司而言,用户需要在游戏中不断探索自己新的关系链。

如今三七互娱把游戏的更多触角延伸到海外:在港澳台市场,公司旗下繁体版手游代表作《创世破晓》长期稳居畅销榜TOP10,已经成为中国台湾最具知名度手机游戏之一;在东南亚市场,其代表作《永恒纪元》(简中版)、《War of Rings》(《永恒纪元》英文版)双双打入Google Play及AppStore两大商店畅销榜TOP3,《六龙御天》、《青丘狐传说》等手机游戏稳居畅销榜前列;在日韩市场,《永恒纪元》韩国版《戒:AOR》打入韩国AppStore畅销榜TOP3;北美英文版《Blades and Rings》打入美国AppStore畅销榜TOP50。

在《财富》全球论坛期间,三七互娱创始人、总裁李逸飞接受了《财富》中文版独家采访,他认为,中国消费娱乐产品走向海外依旧需要时间。

文化领域出海对中国公司而言挑战巨大

李逸飞:现在从文化领域大家接触最多的是影视作品,我们看到更多的是美国的东西。美国多年来是全世界经济第一强国,对全世界不断进行文化和经济的输出。中国的文化IP输出从目前来看,在亚洲的接受程度比较高,但比如《三国》、《西游》这些东方文化美国人很难接受。美国人崇尚个人英雄,比如钢铁侠、绿巨人等等“超级英雄”。

在文化输出欧美市场时,我们需要注意的,保留自己文化精髓的同时结合当地的东西做一些改变。在北美做游戏,其实基本上不是拿着中国成功的游戏直接输出。在中国大陆验证成功的游戏,我们去东南亚、韩国其实成功率很高,甚至是西亚,或者是中东都还可以。但是唯独去欧美,尤其是对美国这种模式走不通,一定要全部重新改,基本上重新做一个新的游戏。

我们现在在北美稍微成功一点的产品都是偏西方题材的产品,都是我们做中国人做出来的,带有一定中国文化。比如一些英雄,绝大多数是西方的人物,但我们也会加一点中国的传统的英雄进去,他们慢慢可以接受一些。我觉得这不是一年两年的探索,应该是十年为单位的时间,十年,二十年持续做的事情。

游戏公司应该抓住用户换机红利

李逸飞:智能手机从2013年开始爆发,按照数据2016年中国适龄人已是全员拥有智能手机。然而在此前提下,今年1至10月的一份数据显示,智能手机出货量依然达到4亿部,这是一个很高的数字,说明用户在更换掉过去相对低端的机型。用户的手机性能提升,加之运营商对数据业务的普及和降价,让游戏公司有机会可以出更有品质的游戏,整个移动游戏行业迎来一个新的增长空间。

人工智能会在游戏中得到广泛应用

李逸飞:比如说做的竞技类型的游戏,永远不能解决一个是新用户进来的挫折感。新用户进入游戏后,匹配什么样的玩家?匹配一个老玩家肯定打不过的,匹配一个新用户的话,两个人打半天了,也不知所谓了。

当AI发展后,我们希望,比如说带新手玩的机器人,或者是人工智能跟着玩家的水平一起提高,可以自动获取玩家的水平,并且自动调整自己显示出的游戏的智能。随着人工智能的发展,我觉得不用太久,可能1到2年会比较广泛地使用于游戏产业。

另外,人工智能这个概念很大,包括语音识别,我们现在游戏做客服这些需要大量的人工客服,有很多问题是简单重复的。比如说游戏挂机,出现故障,这些都是可以统一去解决的,这个时候我觉得语音识别和机器人可以解决这些问题,剩下个性化的问题再切到纯人工客服去就好,有很多可以用的场景。

二次元和国漫将催生巨大的新IP

李逸飞:三七互娱在保证存量用户的同时,更关注二次元和国漫的发展为游戏带来的增量用户。我们现在发现,首先是中国动漫的高速增长,包括日漫对于中国的影响,以及中国国漫的高速增长,它的用户基本上都是95后,男女都有,这个比例里面女生占比很高,这种用户往游戏上面转化,也是要有相对应的品类去匹配。

所以现在三七互娱在国漫上做了很多的投资和布局,而且我们看了很多是国内漫画内容的公司,我们去投他们。我们认为,国漫在未来的1—2年肯定是成倍速的增长的趋势,无论是内容的数量、质量,以及它的用户群体会呈现倍数地增长,在整个社会上的影响力迅速地变大,可能里面会很快产生几部现象级的作品和IP出现。

内容层面的延续和积累永远有价值

李逸飞:我们一直来讲,三七互娱是一家以内容为核心竞争力的公司。多年来无论是公司本身的主营业务,还是我们投资的布局,从来不会去碰偏硬件的东西,因为硬件的东西打不过一些顶级的大公司和制造企业。

而内容、或者说消费娱乐产品对于任何时代都是有需求的。只不过硬件形式发生了变化,比如过去从红白机到PC产品再到移动产品。所以在内容层面的延续和积累永远是有价值的。所以我们未来的竞争战略一定会聚焦内容,或者说在IP的培育上,无论是做游戏,做动漫,甚至在影视上面的布局,无非都是把整个文化的娱乐打通了,然后积累一个品牌,把一个优秀的IP做透。(香港特别财富网)

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